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品牌设计到底有多重要?

2019-05-22

前言

品牌设计简单来说就是围绕一个Logo衍生的,而logo又被称为商业标识

一个成功的标识设计是企业推广品牌形象及增加竞争力的有力武器,同时标识设计也是考验设计师设计水平的一个重要标准。

在这里给大家举个栗子:

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这个是佳能公司最早的logo,起源于1943年,这个logo采用一个千手观音的形象,因为当时佳能的创始人信佛,再加上当时人们的审美,于是有了这个标识,但这个logo使用寿命并不久,不到一年,就被换掉了,因为它的产品在售卖时,受到了消费者宗教信仰方面的排斥,影响较大,为佳能产品的销售带来了巨大的阻力。

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这是佳能后期对标识进行的改版调整,整体以文字为主,带有一些简单的变形设计,简单大方。

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再往后,佳能根据人们的审美趋势将标识设计化繁为简,采用了比较中正的写法,去掉了一些装饰的曲线,文字加粗以增强其辨识度,使整体看起来具有科技感,从而成为了佳能公司的救命稻草,挽救了这个企业。

再举个栗子:

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海尔兄弟大家应该都知道,这是它的第一代标识,1985年,海尔创业刚起步时,电冰箱生产技术从德国利勃海尔公司引进先进技术和设备,生产出亚洲第一代“四星级”电冰箱,当时为体现双方合作,在标识中同时有黄色皮肤和白色皮肤的两个人种。

后期同样由于市场原因,有一些黑色人种的消费者对此标识产生了不满,带有一定的歧意,从而市场份额收到了阻碍,不得不对标识进行了二次修改

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海尔的第二代标识

1991年企业名称确定改为“青岛琴岛海尔集团公司”,产品商标也同时改为“琴岛海尔”,实现企业名称与产品商标的统一,同时导入CIS理念,引入了蓝色,象征大海上冉冉升起的太阳。

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这是第三代标识,设计者将其一分为二,衍生成了两个标识,一个中文一个英文,体现了海尔的时尚性和国际化,整体效果更佳的简洁。同时,更佳适合后期的应用部分。

小结:

说了这么多,其实总结起来,每个知名品牌的标识,都是经历了很多年的变迁,在这个过程中,他们的标识变化受到以下因素的影响:

1,时代审美的趋势

2,设计制作工艺

3,社会经济状况

标识设计与其他设计不同,一旦设计好了,会使用很久很久,时能够支撑一个公司发展的动力!

同时,标识设计也是“以设计过的视觉传达方式表现出来的公司的个性和特质”。

50年代,设计师保罗·兰德(Paul Rand),专注在有力且容易记忆的标识作为企业识别系统的核心,确立了企业商品、商标、专用品牌三位一体的企业识别标志,以企业文化和形象为出发点进行设计。

国际商业机器公司IBM,在二十世纪中期,从一个生产列表显示机/计算机/定时器开始成长,逐步发展壮大。

1956年,委托兰德来创造一个IBM新标识,标识要具有“有非常先进产品,又前卫的特质”,兰德认为“一个标志能够长期在商业市场牢固树立,必须要具有通用的、能够得到认同的、具有长久存在特点的基本形式,其设计往往是简单基础的。

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后语

我们经常会听到:帮我设计一个logo吧,我就差一个logo了,不就一个logo吗,随便画两笔不就出来了,这么简单,你还要这么多钱,过后请你吃饭…….

这个时候,你的内心是不是有千万只草泥马奔驰而过?

殊不知,这已经对身为设计师的我产生了10000点伤害,不认真对待别人的劳动就是耍流氓!他们不知道设计一个logo需要多少的努力。

曾经有个大学同学在微信上找到我(ps:关系非常一般,没说过几句话),让我帮他做个logo,结果就因为我最后跟他要钱,竟然把我拉黑了…….弄的我一脸蒙圈,让我误以为是自己做错了什么,回头想想,这种不尊重你劳动的家伙,不交也罢。

就说到这里吧,希望能对大家有所帮助。

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